5000万美金拿下超级碗，苹果加快玩体育
被咬一口的苹果标，要常常呈现在体育赛事里了吗？▂文 / 李佳浚修改 / 郭阳「Presented by Apple」一个刷屏体娱圈的音讯是——9月26日，美国闻名音乐明星蕾哈娜在交际媒体上「自宣」，将成为下一年第57届超级碗中场秀的扮演嘉宾。一时间，酷爱欧美音乐的朋友们都在奔走相告，转发着这一音讯。风趣的是，这次呈现在蕾哈娜海报上的主资助商，将不再是曩昔10年里咱们熟知的蓝红配色的百事可乐，取而代之的则是苹果的Apple Music——就在几天前的9月24日，NFL与苹果公司达到了一份多年协议，从2023年第57届开端，苹果旗下的音乐流媒体Apple Music将成为超级碗中场秀的主冠名商。自本年5月超级碗与百事完毕了长达10年的资助联系以来，各大品牌和企业便盯上了这个体育界中的「尖端广告牌」。2015年，据NBC数据，超级碗的收视率曾打破1.2亿观众，尔后数据呈现了必定的动摇，但也在9位数上下，据NFL官方数据陈述显现，洛杉矶公羊对阵辛辛那提猛虎的2022年第56届超级碗招引了超越1.12亿的观众，创五年来新高。由Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lemar等一众嘻哈老炮所带来的中场秀也收成了巨大反应。跟着重视度回暖，赛事冠名权的价格也继水涨船高。据《纽约时报》报导，NFL此次与苹果达到的超级碗资助合同金额约为5000万美金，作为比照，百事在2012年签下的冠名合同金额「仅」为700万美元。为了进一步扩展Apple Music的影响力，苹果这次决断入局了自己并不了解的资助范畴。有人翻老黄历之后表明，上一次苹果资助的大型活动仍是7年前的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈悲晚会），踏入干流体育赛事更是尚属初次。每年多出的4300万美金，是不是NFL与老朋友百事可乐各奔前程的主要原因，咱们不得而知。但可以必定的是，苹果这个体育赛事资助范畴的「菜鸟」品牌，此次突出重围，接班百事，一举拿下这个国民等级的赛事，可谓下足了决计。他们想要表达一个信号——玩体育，苹果是仔细的。苹果 x NFL，不止超级碗上一年三月，NFL与CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签下了1100亿、为期十年的天价电视转播合同，但一起，观众们的观赛习气使得他们不得不注意与流媒体的拓宽。继月初将NFL周四橄榄球之夜（NFL Thursday）的流媒体独家转播版权卖给亚马逊之后，NFL正在为「周日赛事通（Sunday Ticket）」套餐转播权，寻求一份价值25亿美金的转播合同。在拿下超级碗的冠名权之前，苹果（Apple TV）与同样在活跃拓宽流媒体事务的亚马逊（Prime Video）和迪士尼（Disney+），就周日赛的版权展开了一场剧烈争夺战。据《财富》报导，苹果依托本身的科技优势和开展流媒体的决计，现在在这场版权争夺战中领先于其他几个竞争对手，苹果总裁库克也在上个月会晤英格兰爱国者队老板以及达拉斯牛仔队老板，进一步评论版权相关事宜。但咱们也了解到，NFL并没有间断与其他品牌的交流。这或许是为了给苹果施加压力，然后承受更大的合同金额。不过联盟也并不乐意真的抛弃苹果背面所承载的流量。据Statista计算，以2022年6月为节点，Apple TV在全球范围内的订阅用户约为3000万人，而之前一向具有NFL周日赛版权的媒体DirecTV仅有1200万左右。一旦NFL周日赛上线Apple TV，巨大体量的用户穿插，将为两边带来史无前例的重视度。体育流媒体大势已至，苹果「急了」在企图将那个被咬了一口的苹果标放在NFL的logo周围之前，苹果入局体育界的野心在近几年现已一步步浮出水面。北京时间6月15日，苹果公司和美国工作足球大联盟（MLS）达到10年协作，自2023年开端将在全球范围内直播MLS竞赛，完成了流媒体事务布局的要害一步。而苹果官方也将这次协作描述为「In a historic first for sports」。延伸阅览：10年25亿美元！苹果也进军体育版权了在一向的「革新」精力下，两边的版权协作方法，也显得尤为「苹果化」：打通区域约束、渠道约束、传统电视约束、线上线下出售约束……就像苹果公司改写音乐与影视的生态相同，体育，毕竟也没逃过库克的手掌心。在重金拿下MLS的独家版权前，苹果公司首要着手的体育赛事是北美公民挚爱的棒球——同样是在2022年，苹果公司与MLB达到协议，在美国、加拿大、澳洲、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国的Apple TV+上供给周五夜赛（Friday Night Baseball）的直播，仅供Apple TV+的订阅用户观看。纵观身边一众巨子：亚马逊早已进军体育，并且在赛事转播、原创内容乃至体育场馆等范畴均有建树；迪士尼不甘落后，经过收归ESPN并建造巨大的体育综合体，拓荒「体育+文娱」的新战场……苹果公司，也总算按捺不住了。2022年，「后知后觉」的苹果从内容方向切入，赶上了体育赛事的晚班车。
